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19/06/2007 18:48
MARCA PRÓPRIA GANHA MERCADO ENTRE AS PEQUENAS EMPRESAS
Fonte: O Globo

"As embalagens já não são as mes­mas. É que é cada vez maior o nú­mero de varejistas que exibem o próprio logotipo nos rótulos dos produtos que vendem. Por duas razões, essa moda é boa para micro e pequenos empresários: tanto podem usar a ten­dência como ferramenta de marketing, reforçando a identidade, como podem se tornar fornecedores de redes de su­permercados e departamentos.

Dados da Associação Brasileira de Su­permercados (Abras), por exemplo, dão uma ideia de como o consumidor tem se comportado na frente das gôndolas. O 12º Estudo Anual de Marcas Próprias, encomendado à ACNielsen, indica que 33,5% das classes A e B escolhem pro­dutos com a marca do varejista. Na clas­se C, a taxa chega a 34,9%. Para os su­permercados, a tendência representou, em 2006, alta de 10% nas vendas.

Rede de restaurantes fez parceria com supermercado para aumentar vendas

A coordenadora de Indústria do Co­mitê Abras de Marcas Próprias, Neide Montesano, conta que, no Brasil, ao contrário da Europa, os micro e peque­no empreendedores são os maiores for­necedores dessas grandes redes.

— Esse crescimento mostra um ama­durecimento do setor, pois os padrões de qualidade estão cada vez mais altos.

A competitividade é uma das preocu­pações de André Paraíso, sócio do Grupo Bazzar. Responsável pelo restaurante Bazzar, em Ipanema, e por cafés da Livraria da Travessa, este ano ele lançou a linha Especialidades Bazzar (de molhos e co­berturas). Fabricados na cozinha indus­trial da empresa, os produtos vendem em média cinco mil unidades ao mês. Para chegar ao consumidor, Paraíso fechou parceria com a rede Zona Sul. O principal retorno do investimento de R$ 600 mil na fábrica, diz, é a consolidação da marca:

— O Zona Sul oferece promoções ca­sadas da linha Especialidades com sor­vetes e carnes. Muito mais gente entra em contato com a marca Bazzar.

A rede Mundo Verde, por sua vez, lan­çou a linha Dr. Grão, com 24 produtos à base de cereais. As vendas dos itens já respondem por 30% de todos os tipos de cereais vendidos nas lojas, segundo o sócio-diretor Jorge Eduardo Antunes.

— Os franqueados detectaram essa oportunidade. Soubemos que o cliente estava confuso, porque encontrava um tipo de cereal numa loja e em outra, não encontrava. Com uma marca, passamos a satisfazê-lo em toda a rede. E aprovei­tamos para reforçar a imagem.

A franqueada Patrícia Novello, dona da loja Mundo Verde que fica no Shopping Via Parque, na Barra, diz que a no­vidade foi bem recebida pelos clientes..."

enviada por Dennys






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